Pernod Ricard & Marriott International

Secret Gin Society

Abbiamo ingegnato la piattaforma lifestyle, interamente dedicata al mondo del Gin, più esclusiva d'Europa. Inizialmente nata da un esercizio di creatività da sfruttare durante #WorldGinDay si è trasformata in una delle campagne di maggior successo mai realizzate da Pernod & Marriott.

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“La più grande campagna F&B che abbiamo realizzato in Europa”

Gustaf Pilebjer - Direttore F&B, Marriott International

35%

Incremento medio delle vendite nei 200 bar partecipanti

The best thing about secrets is... sharing them.

L'idea alla base della Secret Gin Society era semplice: un luogo segreto dove gli amanti del gin potessero accedere a cocktail nascosti ed eventi esclusivi in alcuni dei bar più incredibili d'Europa. Gli speakeasy (stabilimenti segreti che servivano bevande alcoliche nell'era del proibizionismo) hanno contribuito a ispirare sia un concetto che un linguaggio visivo costruito attorno ad indovinelli crittografici.

Welcome to the club

Deliberatamente costruito con l'intenzione di emulare un club privato, thesecretginsociety.com era la porta d'accesso attraverso cui richiedere l'adesione". Gli ospiti erano invitati a inserire i propri dettagli in cambio dell'accesso all'elenco di bar partecipanti, ognuno dei quali proponeva un menu di cocktail a base di Gin, segreto e limitato nel tempo. Contribuendo così a rafforzare la sensazione di esclusività.

Le grandi idee richiedono un approccio intelligente

Creare un brand lifestyle da zero richiede una fase iniziale importante di creazione contenuti. Il fatto di poter contare sull'appoggio di 200 bar in tutto il continente europeo ha fatto sì che potessimo sfruttare le loro audience e promuovere loro Secret Gin Society, consentendo di creare autorevolezza del brand anche a livello locale.

Secret Gin Society al giorno d'oggi è una piattaforma creativa e dai contenuti curati, con una comunità vivace e in crescita. I risultati complessivi sono stati sbalorditivi: 200 bar partecipanti in 10 città hanno registrato un aumento delle vendite del 35%.

Dal digitale all'esperienziale

Uno degli elementi chiave che ha permesso a questa campagna di essere un successo a livello continentale è stata l'implementazione a livello locale. Abbiamo colmato il gap fra promozione online e implementazione offline utilizzando l'elemento "crack the code": I menù creati per apposta per l'occasione includevano codici nascosti, che potevano essere decifrati solo usando l'anello cifrato stampato sui sottobicchieri. Un contenuto che abbiamo comunicato previamente sui social, aggiungendo un ulteriore livello di "gamification" alla campagna e che ha catturato l'interesse dei partecipanti.

What’s next: post covid e oltre

La campagna non solo ha generato un aumento delle vendite per i bar partecipanti, ma ha anche consentito a Secret Gin Society di diventare un marchio affermato e indipendente. SGS ormai è entrata a far parte del calendario annuale con eventi e iniziative come la World Gin Week, proprio mentre l'Europa era travolta dalla prima ondata Covid-19.
In un clima di incertezza e dovuto alla chiusura dei bar, la strategia è stata modificata in corsa. Utilizzando la nostra piattaforma, abbiamo ospitato e curato una serie di eventi speciali, online e sui social per 7 giorni. Da visite virtuali ed interattive alle più prestigiose distillerie di gin del pianeta, come Monkey 47, KiNoBi e Beefeater, a collaborazioni con "Ginfluencers", lezioni di mixology dal vivo, sessioni Q&A interattive e la possibilità di viaggiare per il mondo attraverso il gin in un'epoca in cui viaggiare era un miraggio.

6.5%

engagement rate

19%

Conversion Rate del sito

35%

incremento vendite

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