Loxwood

Il rilancio dell’idromele: brand di nuova generazione dal sapore antico

L'esito di un prodotto completamente nuovo, il lancio di un drink che ridefinisce un'intera categoria.

• Strategia e Branding

• Design e Animations

La sfida

Il prodotto non esisteva! Non c'era una ricetta nè una brief da cui potevamo partire. C'era solo un ragazzo della campagna Inglese che aveva un sogno: far rivivere l'idromele e farlo conoscere in Europa.

L'idromele (o Mead per i nostri colleghi inglesi) non esisteva come categoria nel settore drink. Non ci sono associazioni o consorzi che diano indicazioni su come si dovrebbe bere, che colore dovrebbe essere o che gradazione dovrebbe avere. L'unica cosa certa è che
è una bevanda alcolica proveniente dalla fermentazione del miele. That’s it.

Reinventare l'idromele per una nuova generazione

Una bevanda con 4000 anni di storia che fino ad oggi era conosciuta solo nei festival medievali e per qualche menzioni su Il Trono di Spade e Harry Potter.

Fino ad oggi, appunto. Con Loxwood abbiamo visto l'opportunità di reinventare l'idromele come un'elegante bevanda moderna per una nuova generazione.

Ci siamo buttati a capofitto su ricerche di mercato, investigazione, analisi, studi e fra vari assaggi di troppo abbiamo sviluppato una categoria completamente nuova con una bevanda fortemente concettuale che si sta facendo strada in Europa.

Un prodotto degno della sua fama

Assieme a Loxwood e grazie alle loro conoscenze nel settore drinks e beverage, abbiamo organizzato un team di specialisti e ricercatori. Siamo partiti dai pochi Idromele già esistenti e da analisi di mercato e 52 assaggi dopo abbiamo trovato il sapore che stavamo cercando e che è stato subito accolto con i favori di critica e pubblico.

Powerful brand strategy

Il brand che abbiamo creato è chic, elegante e al tempo stesso fresco ed innovativo. La punta di diamante di una nuova categoria di drink, l'idromele - Premium english wine, of course.

Disruptor e market leader allo stesso tempo - un brand sofisticato e maturo, per veri connoisseurs.

Superior bottle design

la bottiglia doveva far parlare di sé. Doveva rappresentare non solo la bevanda ma anche le emozioni e l'esperienza che il brand vuole comunicare: qualità, lusso, unicità.

La bottiglia in vetro smerigliato comunica immediatamente una sensazione di lusso e richiama la sensazione di freschezza e leggerezza delle bevande appena uscite dal frigorifero. Gi schizzi d'oro e di giallo sono l'unione fra il miele, le api e la qualità della bevanda che producono.

Completa il disegno, aggiungendo un tocco naturale visibile attraverso la bottiglia, Il tappo di sughero - personalizzato con illustrazioni di api, favo e del logo di Loxwood.

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