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Casale Panayiotis

La strategia di un Hotel Spa rurale per attrarre turisti internazionali

Casale Panayiotis, è una gemma sulle montagne cipriote. Un antico borgo riconvertito in una fiorente comunità alberghiera a metà fra sofisticato e rurale. Le nostre strategie di design, brand e marketing sono frutto di anni di "test & learn", finalizzato a raccontare la storia di questo villaggio per attrarre turisti internazionali.

  • Advertising

  • Digital marketing

  • Strategia e Branding

“Non era mia intenzione avviare un'attività, volevo far rinascere un borgo.”

John Papadouris, il fondatore di Casale, ha vissuto per anni all'estero, lontano dal suo villaggio di nascita, Kalopanayiotis, nelle montagne Troodos a Cipro.

Decise di intraprendere questo progetto per preservare la cultura montana cipriota e farla conoscere fuori dai confini nazionali. L'antico borgo, quasi disabitato ora conta con 41 stanze e 7 case-vacanza sparse per tutto il villaggio. Bar, café e ristoranti completano l'esperienza di questo villaggio in cui i residenti, ispirati da questo progetto hanno iniziato ad aprire attività volte a preservare il modo di vivere e le tradizioni locali.

Discovery in the luxury market

Siamo partiti dalla storia romantica di questo villaggio che qualche anno fa' era sul bordo dell'estinzione e che è stato riattivato grazie alla creatività di alcuni imprenditori virtuosi della zona, cha hanno visto il potenziale del far conoscere al mondo l'ospitalità genuina, i ritmi di vita e le bellezze locali.

Il brand e le unicità di questo borgo come destinazione turistica sono stati il punto di partenza della nostra attività di promozione e strategia di funnel con target sul segmento "luxury".
Dallo sviluppo di un logo ispirato alla tipografia bizantina ad innesti in rame su materiali naturali, tutti i dettagli del brand richiamano ad un nuovo tipo di esperienza di lusso. Un luogo dove la storia, la tradizione e la ricca cultura locale sono intrinseche in tutti i comfort di un hotel e spa a 5 stelle

Una finestra su un altro modo di vivere

Il sito web è una finestra aperta su un altro stile di vita, su un mondo lontano dallo stress di tutti i giorni. Il sito serve a raccontare la storia di questo villaggio senza perdere di vista il suo scopo principale: ovvere convertire le visite degli utenti in prenotazioni di esperienze di lusso.

Social storytelling & product showcase

Gli Ads su Instagram e Facebook ci hanno permesso di raccontare la storia di Casale e al tempo stesso di far conoscere tutti i servizi di questo resort. Le attività più variegate di cui gli ospiti di Casale possono usufruire, dalla mountain bike alla produzione di miele, hanno un grande appeal per diversi sotto segmenti all'interno del mercato "luxury holidays"

Google Ads e Strategia SEO per incentivare le prenotazioni sui canali diretti

Per ottenere più prenotazioni sui canali diretti di Casale, a discapito delle OTA, abbiamo pianificato una serie di campagne PPC.

Quando abbiamo iniziato a lavorare sulla strategia Digital di Casale, ci siamo concentrati anche sulla SEO. C'era molto lavoro da fare per avere un posizionamento migliori degli altri resort ciprioti, che erano presenti nel mercato da parecchio tempo. Nonostante ciò nel primo anno abbiamo trovato quelle keywords su cui valeva la pena puntare e da allora abbiamo dominato i risultati su search.

50%

Di tutte le sessioni sul sito provenienti dalle nazioni target

x10

Decuplicato gli introiti da turisti internazionali in 2 anni

370%

Aumento di prenotazioni e ricavi provenienti dalle nazioni target

10.5

ROAS