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The Ritz-Carlton, Vienna

Campagna di lancio per Pastamara, Bar con Cucina a Vienna

Chef Ciccio Sultano porta la Sicilia a Vienna con il suo ultimo progetto, Pastamara - Bar con cucina. A noi il compito di promozionare Pastamara con una campagna multi-channel che racconti ai Viennesi l'arte dell'aperitivo, ma non solo: un'offerta eclettica che porta la raffinatezza di un bar dalla colazione ai cocktail di fine serata.

  • Advertising

  • Digital marketing

  • Strategia e Branding

  • Design e Animations

Che cos'è un Bar con Cucina?

Un concept nuovo per la capitale Austriaca: abbinare la cucina stellata di Chef Ciccio Sultano con un'esperienza di bar impareggiabile. Dalle colazioni, rigorosamente "alla Siciliana" ai pranzi, gli aperitivi e i Negroni, a cui Pastamara dedica un carrello speciale, disegnato su misura da Campari.

La visione quasi utopica di trasformare la lobby di un hotel internazionale come il Ritz Carlton a Vienna in uno spazio con un'anima Siciliana che attirasse un pubblico locale, non solo diventa realtà ma riceve i complimenti anche dal Gambero Rosso, che include Pastamara all'interno di una ristretta cerchia dei migliori ristoranti Italiani fuori dall'Italia. Insomma, un successone a 360 gradi.

Il funnel: da brand awareness a visite e prenotazioni

Gli obiettivi dichiarati della campagna erano quelli di rendere Pastamara il bar del momento a Vienna. Il piano per raggiungerli prevedeva un'attenzione particolare a tutti i punti d'interazione sul customer journey. Creando la cosiddetta FOMO (fear of missing out) tra il pubblico Viennese.

+ 350.000

Impressioni

+ 2,900

Visite al sito

76.000

Video views

Un brand divertente, a misura di Social

Le animazioni e i video che abbiamo creato per Facebook e Instagram sono state usate per introdurre il brand e il concetto nuovo al pubblico Viennese e portare traffico al sito. Far conoscere il menu e l'offerta variegata era il primo passo per creare ancor più interesse. Le campagne PPC di Google Ads sono state create per raccogliere la domanda e spingere le nostre audience attraverso il funnel.

Targeting super-efficiente per introdurre un nuovo concept di ristorazione

I nostri video Ads durante la fase di awareness hanno conseguito oltre 29.000 visualizzazioni di oltre 10 secondi ad un costo di €0,01.

L'efficienza del targeting ci ha permesso di raggiungere le nostre audience con un CPM di of €2,21.