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Libby Andrews, Marketing Director, Pho
di visualizzazioni degli ads per nuovi utenti nel segmento fitness
Con stili di vita "healthy" e veganismo ormai diffusi nel Regno Unito e l'intera industria della ristorazione che espande la propria offerta, avevamo bisogno di concepire una campagna per rendere Pho il leader in questo spazio.
I “menù a basso contenuto calorico” non hanno più l'impatto di qualche anno fa' e quindi la nostra sfida era cementare Pho nella mente dei consumatori come sinonimo di alimentazione sana e stile di vita "healthy".
Sviluppare un sub-brand per Pho (Go Pho It) e collaborare con una serie di influencer del mondo fitness per penetrare in questo segmento di mercato. Una UX sul sito web impareggiabile, una tonnellata di contenuti freschi e originali e una pubblicità altamente mirata hanno portato a una campagna davvero rivoluzionaria per il marchio.
Il fantastico team di Pho ha reclutato una squadra di Influencers, veri e propri ambasciatori per Go Pho It. Tutti professionisti nei settori della salute, del fitness e del benessere, con una copertura complessiva sui social di 850.000. Utilizzando influencer nello spazio fitness, invece dei soliti foodies, siamo stati in grado di attirare un nuovo segmento di mercato e posizionare Pho come la scelta perfetta per il loro stile di vita sano.
Ogni influencer è stato coinvolto gestendo il loro proprio servizio fotografico e noi in cambio abbiamo prodotto per loro contenuti social speciali, utilizzando le loro foto.
Questi contenuti unici sono risultati super efficienti e hanno portato ad un altissimo tasso di condivisione sui social. Per non parlare delle partnership formatesi con questi influencers, che sono diventati ormai parte della famiglia di Pho in un modo molto più autentico e genuino, non un semplice strumento usa e getta di marketing.
Per l'esito della campagne era importantissimo creare landing page specifiche per ogni possibile ricerca e ottimizzate per conversions.
Utenti che cercavano "cibo vegano" piuttosto che "cibo a basso contenuto calorico" trovavano pagine dedicate che oltre a fornire le informazioni richieste raccontassero la storia di Pho, rafforzandone il brand.
I risultati di queste pagine parlano da soli: 40% conversion rate per azioni come prenotazioni, consulta del menu e ricerca del ristorante più vicino.
di visualizzazioni degli ads per nuovi utenti nel segmento fitness
conversion rate
visite al sito - Il mese dei record per il brand
aumento delle vendite in comparazione con l'anno prima
positive sentiment
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